Clean Beauty – marketing kontra tudomány?

Kezdetben volt a “zöld”, a “natúr”, a “bio”, az “organikus”, az “öko” és most itt a “tiszta” szépség érája is.

Clean beauty definíció:

A termék minden eleme, a csomagolástól az összetevőkig bőr- és környezetkímélő. Csak etikai gazdaságból származó hatóanyagokkal.

Általánosságban elmondható, hogy semmilyen szélsőség nem jó. A natúrmánia a szépségápolásnak többet ártott, mint használt. Régóta hangoztatom, hogy az érzékeny, problémás bőrűek számára mekkora csapás az, hogy a natúr termékekkel egybeforrt az a tévképzet is, hogy csak jót tehetnek a bőrrel.

Mert egy frászt.

Bármelyik natúr összetevő csúnyán allergizálhat, az eszenciális olajok hihetetlen mértékben képesek irritálni a bőrt, arról nem is beszélve, hogy (ezt a napokban hallottam és nagyon jót nevettem rajta) “egy Ilcsis paradicsomos pakolástól még senkinek sem született újjá a bőre”. Hát igen. Egy barackos pakolás valóban nem fogja visszafordítani az idő kerekét, ellenben óriási összegeket elkérnek érte. Mert a marketinggépezet nem hagy kiskaput, hiszen minden, ami nem natúr az KÁROS és MÉRGEZŐ és RÁKKELTŐ. Pánikolj és fizesd ki a többletet, az nem számít, hogy már mindössze 10%-os natúr hatóanyagtartalommal állíthatja bárki, hogy natúr a terméke. Semmi sem szabályozott igazán, a definíciók szubjektívek.

Na de térjünk vissza a clean beauty-ra, ami egy szép elképzelés, de itt is néha sikerül átesni a ló túloldalára.

Erről Victoria Beckham új kollekciója gerjesztett friss párbeszédet.

A napokban Caroline Hirons bőrápolási guru megírta a magáét arról, hogy bár a termékek csodásak, felesleges a marketing miatt pl. kiírni, hogy “nem tartalmaz mikroszemcsét”. Ez egy szemfesték/szemceruza. Nyilván nem tartalmaz mikroszemcsét. Nincs a világon az a szemfesték vagy szemceruza, amiben lenne. Se Victoriáé, se senkié. Nem kell ész nélkül dobálózni minden olyan hívószóval, amire biztosan reagálnak majd a fogyasztók.

Tulajdonképpen a túltolt marketing továbbra is a bőrünk rovására megy és az igényeink ellenére dolgozik, mivel olykor, ahogy Hirons írja, egy mesterséges illatanyag vagy egy rövid láncú újgenerációs parabén sokkal ártalmatlanabb a bőrre nézve, mint amit helyettesítésül beletesznek ezekbe a termékekbe, csakhogy ráírhassák, hogy clean beauty. Az sem mindegy, hogy mit melyik piacra szánnak, az előírások földrajzi elhelyezkedés szerint igencsak változóak.

Persze nem VB dolga erről edukálni, ő csak beállt a sorba, ahogy oly sokan mások is…
Nekünk meg marad a tudomány kontra marketing útvesztője. A megoldás a hatásvadászat nélküli edukáció lenne, talán jön is majd valaki, aki megteszi – pl. Hirons is piacra dobhatna már megint valami izgi terméket.

*Ez nem beszólás VB-nek, nagyon klassz a kollekciója. Csak a PR van kicsit túltolva. 🙂

A natúr termékek nem irritálnak?

giphy (8)

Mivel épp egy szupernatúr dr.Scheller éjszakai krém okozta irritáció nyomait próbálom eltüntetni, megírom mi is okozhatja a bajt egy natúr termék esetében.

Bővebben…