Clean Beauty – marketing kontra tudomány?

Kezdetben volt a “zöld”, a “natúr”, a “bio”, az “organikus”, az “öko” és most itt a “tiszta” szépség érája is.

Clean beauty definíció:

A termék minden eleme, a csomagolástól az összetevőkig bőr- és környezetkímélő. Csak etikai gazdaságból származó hatóanyagokkal.

Általánosságban elmondható, hogy semmilyen szélsőség nem jó. A natúrmánia a szépségápolásnak többet ártott, mint használt. Régóta hangoztatom, hogy az érzékeny, problémás bőrűek számára mekkora csapás az, hogy a natúr termékekkel egybeforrt az a tévképzet is, hogy csak jót tehetnek a bőrrel.

Mert egy frászt.

Bármelyik natúr összetevő csúnyán allergizálhat, az eszenciális olajok hihetetlen mértékben képesek irritálni a bőrt, arról nem is beszélve, hogy (ezt a napokban hallottam és nagyon jót nevettem rajta) “egy Ilcsis paradicsomos pakolástól még senkinek sem született újjá a bőre”. Hát igen. Egy barackos pakolás valóban nem fogja visszafordítani az idő kerekét, ellenben óriási összegeket elkérnek érte. Mert a marketinggépezet nem hagy kiskaput, hiszen minden, ami nem natúr az KÁROS és MÉRGEZŐ és RÁKKELTŐ. Pánikolj és fizesd ki a többletet, az nem számít, hogy már mindössze 10%-os natúr hatóanyagtartalommal állíthatja bárki, hogy natúr a terméke. Semmi sem szabályozott igazán, a definíciók szubjektívek.

Na de térjünk vissza a clean beauty-ra, ami egy szép elképzelés, de itt is néha sikerül átesni a ló túloldalára.

Erről Victoria Beckham új kollekciója gerjesztett friss párbeszédet.

A napokban Caroline Hirons bőrápolási guru megírta a magáét arról, hogy bár a termékek csodásak, felesleges a marketing miatt pl. kiírni, hogy “nem tartalmaz mikroszemcsét”. Ez egy szemfesték/szemceruza. Nyilván nem tartalmaz mikroszemcsét. Nincs a világon az a szemfesték vagy szemceruza, amiben lenne. Se Victoriáé, se senkié. Nem kell ész nélkül dobálózni minden olyan hívószóval, amire biztosan reagálnak majd a fogyasztók.

Tulajdonképpen a túltolt marketing továbbra is a bőrünk rovására megy és az igényeink ellenére dolgozik, mivel olykor, ahogy Hirons írja, egy mesterséges illatanyag vagy egy rövid láncú újgenerációs parabén sokkal ártalmatlanabb a bőrre nézve, mint amit helyettesítésül beletesznek ezekbe a termékekbe, csakhogy ráírhassák, hogy clean beauty. Az sem mindegy, hogy mit melyik piacra szánnak, az előírások földrajzi elhelyezkedés szerint igencsak változóak.

Persze nem VB dolga erről edukálni, ő csak beállt a sorba, ahogy oly sokan mások is…
Nekünk meg marad a tudomány kontra marketing útvesztője. A megoldás a hatásvadászat nélküli edukáció lenne, talán jön is majd valaki, aki megteszi – pl. Hirons is piacra dobhatna már megint valami izgi terméket.

*Ez nem beszólás VB-nek, nagyon klassz a kollekciója. Csak a PR van kicsit túltolva. 🙂

LUSH Gorilla parfümök | kritika

Az eredeti elképzeléseim szerint, két ünnep között, egy kiürült plázában sétálgatva szagolgatom majd végig a megújult LUSH parfümöket – és hozom haza a kedvencemet.

Ehhez képest a pláza ugyanúgy tele volt ma emberekkel, mint a legnagyobb karácsonyi visszaszámlálás idején, így a rosszullét elől végül tényleg a LUSH-ban találtam menedéket, és valóban végigszagolgattam minden illatot becsülettel, miközben kétpercenként valakit ki kellett kerülni a tömeg miatt. Nem baj, életben tartott a gondolat, hogy fél óra múlva otthon leszek, és jó nyugdíjas módjára pizsiben szürcsölgetem majd a kakaómat, miközben az Etta James lemezeimet hallgatom, és az új parfümömet szagolgatom.

A tervem meg is valósult, de parfüm nélkül. Lássuk, miért.

Bővebben…

Minimálüvegbe rejtett csalódás: Gabrielle a Chaneltől

Nem árulok el túl nagy titkot azzal, hogy a mi jó öreg, fogyasztásra kihegyezett társadalmunk elengedhetetlen velejárója az, hogy minden csak ‘olcsósodik’. Ha ma megveszünk valamit méregdrágán, az ára, márkája már nem garancia arra, hogy hosszú évekig élvezhetjük is azt, amit vettünk. Egy autó vagy egy okostelefon esetében nem cél, hogy 5-10 évig kitartson, mert a gazdaságnak pörögnie kell, akkor is, ha ez a minőség rovására megy, miközben az árak meg felfelé mennek (nézz utána, mit jelent a tervezett elavulás). Nade kissé elkalandoztam. 😀 Igazából csak arra szeretnék a magam körmönfont módján kilyukadni :D, hogy nem lehet, hogy ez a parfümökre is igaz lett?

Régen az ember ha vett egy Chanel parfümöt, vagy bármelyik nagyobb ikonikus ház ikonikus illatát, akkor kapott is az illető valamit a pénzéért. 30-40-50 000 Ft-ba került ugyan, de egy fújás elég volt, hogy 3 napig érezze magán az ember, és mindenen, amihez csak hozzáér. Emlékszem, hogy a Coco Mademoiselle-ből végül kénytelen voltam az EDT verziót venni, mert ha a parfümből fújtam, 2 napig fájt a fejem tőle, zuhanyzás után is.

Hát ennek vége, ahogy veszem észre. Az eredeti illatok, amiket még mindig lehet kapni sem az eredeti vintage verziók már, ezek az újak meg… Nézzük rögtön az új Gabrielle példáját, ez ihlette ugyanis ezt a posztot. 

Már nagyon vártam, mert tudtam, hogy át akarják gondolni a csomagolást, és mint reklámos érdekelt, hogyan lesz újrapozicionálva az új parfüm, vagányabb vizekre evezve.

Megszagolva sajnos azt kell, hogy mondjam, nem véletlen az a sok negatív kritika, amit kapott, és rögtön vissza is kapcsolódom a kezdeti gondolatmenetemhez.

Bővebben…

5 dolog, amit a YURKOV stílustanácsadáson tanultam

Amikor annak idején úgy döntöttem – sok nagyobb, akkor érthetetlen, így utólag teljesen megjósolható csalódás után – hogy ideje jobban megismernem önmagam szakember segítségével, idővel természetes volt, hogy a belsőm rendbetétele közben a külsőmet is összhangba hozzam a valódi személyiségemmel. A platinaszőke hajamból pl. így lett fokozatosan szelíd barna, amit ma már nem is festek, és nem is értem, hogyan lehetett ilyen hajam valaha.

Aztán az élet egyszercsak összehozott Kovács YURKOV Orsolyával, a YURKOV Szalon megálmodójával, akire azóta is felnézek. Tele van pozitív energiával, az élettörténete pedig rendkívül inspiráló (vezető informatikai cég igazgatója elhagyja ‘álom’állását, céges kocsiját, biztos megélhetését, hogy elkezdjen ruhákat tervezni). Csak pusztán a jelenléte egy beszélgetés alatt is nagyon felemelő tud lenni. 🙂

Miután megismerkedtünk, elmentem Orsihoz egy tanácsadásra, amelynek első lépése a színelemzés volt, tehát először ezerféle kendő segítségével megnéztük, hogy milyen színárnyalatok állnak nekem a legjobban.

Bővebben…

Ilyen egy red carpet make up workshop az Omoroviczában

Szeptember 17-én a Miss Planner Budapest rendezvényszervező cég a kedvenc bőrápolási márkámmal, az Omorovizcával karöltve olyan esti workshopot rendezett, amely keretén belül megtanították nekünk, hogyan kell a bőrt felkészíteni a sminkre, ill. mik az elegáns-de-feltűnő red carpet smink sajátosságai. Ezután magunk is elkészítethettünk egy ilyen sminket a saját bőrünkön, és végigvonulhattunk azon a bizonyos vörös szőnyegen, ami az Omorovicza Andrássy úti üzlete elé lett kiterítve.

Bővebben…